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掌上灵通第四季度业绩简评  

2006-02-28 04:22:00|  分类: 财务报告分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如果单是从营业收入的角度来看,掌上灵通第四季度业绩也还不错。第四季度营业收入基本上维持在第三季度的水平上,但第三季度因为“超级女声”让灵通多收入了大约300万美元,因此第四季度短信收入季度环比下降6%80万美元也在常理之中。

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但是灵通第四季度营业费用季度环比增加了21%即近170万美元,其中销售与促销费用新增约100万美元,一般管理费用新增70万美元。灵通的业绩公告披露,新增的销售与促销费用与灵通力推而未达预期成效的某些市场促销活动有关,新增的一般管理费用主要与办公室迁址有关。营业费用的大幅增加是导致灵通的营业利润季度环比下滑250万美元的主要原因,并且营业利润率从正常的20%左右直落至危险的6.3%这个低谷。

 

新任CEO宋哲念在业绩公告中强调要在成本费用尤其是市场促销费用上加大管理力度,并将灵通改造成为一个“苗条但有效率的组织”。

 

从灵通的业绩公告中,大致上可以读出前任CEO杨镭的“罪过”:过度开支与过度兼并。杨镭的任期本来也将很快于今年的41日到期,但董事会解聘他的理由好像也很充分:2004年度的业绩考核指标,杨镭事实上就没有达标;2004年底灵通因对WAP用户实行强制订购而受到中移动的严厉处罚,也构成杨镭未能满足聘用合同考核指标的一个要件。但2004年是SP们的严冬,情有可原,杨镭可能因此被留任察看了又一年。

 

应当说,作为老牌SP的掌上灵通,在无线增值业务市场环境大变的这几年中,一直严重依赖短信产品是问题的症结所在。2004年底中移动的严厉处罚导致灵通2.5G业务拓展严重受挫,20055月通过收购深圳远航科技进军网络游戏业的举措则是转弯没转对方向。20057月,灵通傍上湖南卫视的“超级女声”是一件好事,但SP在与电视台的合作中往往置身幕后,“超级女声”的巨大人气并未给灵通带来多少品牌效应。灵通随后与湖南卫视接着合作的《大长今》无线产品开发,因此就未能取得预期收效,而成本却居高不下——第四季度业绩报告所指的未达预期收效的市场促销活动,指的可能就是它(未经考证)。

 

杨镭的辞职,希望只与业绩有关。业绩报告指出第四季度业绩不好的原因中,还包括人事变动造成效率减低,似乎印证了有关灵通人事更迭的报道,这篇报道说首席运营官李广欣其实早已辞职,只是等到今年1月才公开宣布。

 

有意思的是,总部设在上海而在那斯达克上市的新浪和灵通,以及差点就在那斯达克上市的美通无线,在无线增值业务领域明显地输给了总部设在北京的TOM在线和空中网。

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