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中国互联网观察

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搜索引擎“泡沫论”(三)  

2006-03-24 03:18:00|  分类: 评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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搜索引擎“泡沫论”(三)

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互联网领域中,最类似于“淘金热”诸般情形的,是网络营销,其中跟搜索引擎有关的,包括搜索引擎代理(Agency)、搜索引擎营销(SEM)与搜索引擎优化(SEO)。

 

就像传统的广告行业需要广告代理一样,搜索引擎由于自身的技术门槛,更需要代理为广告主提供咨询与服务。但“淘金热”发生的时候,自然是泥沙俱下,鱼龙混杂。

 

Google在去年进入中国的时候,网络营销专家冯英健不看好Google的前景。不看好Google前景的其中一个原因是,他不敢相信Google的新任中国总裁李开复,能够把遍地开花的Google伪代理清除掉。记得当时用“Google中国”作关键词,在Google搜索的时候,会在搜索结果右栏位置出现几个所谓“Google中国代理”的广告,用G00gleGoo91e等与Google极其形似的域名以假乱真。喝洋墨水的李开复不是“土鳖”毛泽东,他是否铲除或收服得了各地已经自立山头的伪代理们,自然有怀疑的理由。

 

搜索引擎营销和优化这个以搜索引擎为母胎共生出来的领域,特别像一个城市处在大开发时期的城乡结合部。在这儿,脏乱差、坑蒙拐骗既害了乡下人也害了许多城里人。有人到了这儿就以为是城里了,觉得城里并不好,回头不再进城了,有可能。所幸的是,城里总会有什么地方被口碑相传,所以大多数人还是会进城瞧瞧的,从而领略到城市的魅力。

 

我国城市化的发展,已经使城乡结合部越来越规范了,相信搜索引擎营销和优化也会朝着这个规范的方向发展。中国社会治安的现实情况往往是,我们或许不能太指望警察来管治好这一地带的违法行为,更有效的是我们如何想办法普及搜索引擎知识再加各种各样的防骗术,让人们不再容易被忽悠,不再轻易受骗上当。这也是中国国情。

 

当中国越来越多的企业理解搜索引擎、理解搜索引擎的排列规则、理解付费搜索、理解竞价排名的时候,我相信Google关键词的网上直销也就服了中国水土,搜索引擎代理也该像现在的PC代理一样规范化些了。

 

刚才只说到Google,但根据我所了解的情况,百度搜索引擎竞价排名方面的问题可能要突出一些,易观国际的搜索引擎“泡沫论”,我想对百度应该是个提醒。

 

CNNIC去年8月的搜索引擎市场调查发现,中国搜索引擎用户中真正了解搜索结果排列规则以及什么是竞价排名的比例相当低,尤其是像百度的搜索结果页面,竞价排名的结果与自然搜索结果排列在一起而并无特别注明的情况,百度用户能够辨识出来的比例不到10%。表明中国搜索引擎用户整体上的使用经验还不足,搜索引擎知识普及在用户与广告主这两方面都还有很长的路要走。

 

最后说几句。搜索引擎“泡沫论”如果果真应验,或者Google的股价果真摔到188美元的话,也不会使互联网重回严寒的冬天。Google虽然目前是网络之王,但它不是目前整体上健康、理性发展着的互联网全部。即使唱衰GoogleBarron's财经周刊,它设计的让Google股价跌落至188美元的那种情形,发生的基础仍然主要是雅虎和MSN的对Google形成的竞争。也就是说,Google倒下去的时候,会有雅虎或者MSN或者我们中国的百度挺立起来,也或许是我们现在还不知其名的一个互联网新秀,突然耸立在我们面前。所幸的是,发生这样的情形,并不是我们互联网用户的悲哀,因为这正是我们自己选择的结果。(全文完)

 

关于搜索引擎“泡沫论”的话题,有如下八篇独立评论:

 

洪波:东拉西扯:搜索引擎泡沫

科诺:搜索引擎2.0时代 以及 没有意义的泡沫论

郑泽锋:搜索引擎市场没有泡沫,也没有过渡开采

小添的互联网笔记:搜索引擎的泡沫到底在哪个环节

法案:搜索引擎,信誉制胜

胡狼狼:搜索引擎是"企业保健品"么

醒客眼:只有“保健品”才能流行

 

其中洪波文章评论合计有35篇。

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