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【正望网购调查报告】服装网购消费者购买的服装品类  

2012-06-05 19:16:00|  分类: 电子商务与网上零 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《正望咨询2012年网购消费者调查报告》选读

服装网购消费者购买的服装品类

备注:以下数据比淘宝数据魔方给出的数据准确。据了解,在淘宝上购物的女性中,有三分之一到一半使用自己男友或丈夫的账号进行购物或支付,导致淘宝数据魔方的性别比例失准。

 

根据《正望咨询2012年网购消费者调查报告》,分别有28.8%16.4%的女性网购消费者在过去的一年中购买过男装和男鞋;3034岁年龄段的女性中,购买男装和男鞋的比例则分别高达38.4%20.5%;女性年龄越大,购买男性服装的比例越高。

还有一个很有意义的数据,即超过三分之一的3034岁的女性网购消费者,在过去的一年中购买过童装,代表着这个年龄段可能是生育高峰。


女性网购消费者购买不同服装品类的人数占比

 

1924

2529

3034

35岁及以上

女性总体

男性总体

男装

22.5%

33.9%

38.4%

36.5%

28.8%

78.9%

男鞋

12.4%

19.6%

20.5%

25.0%

16.4%

42.8%

童装

3.4%

17.5%

35.6%

26.9%

13.1%

5.7%

运动服

8.1%

12.7%

13.7%

11.5%

10.5%

18.0%

运动鞋

10.4%

16.9%

13.7%

25.0%

14.1%

23.6%

30.9%

32.3%

31.5%

17.3%

29.7%

14.9%

化妆品

35.9%

48.1%

37.0%

38.5%

38.8%

10.9%

内衣及家居服

12.1%

23.3%

23.3%

21.2%

17.1%

4.5%

总计

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%


分别有33.4%14.3%的男性网购消费者在过去的一年中购买过女装和女鞋,男性消费者年龄越大,购买女性服装的比例就越高,2529岁年龄段中有41.0%购买过女装,30岁年龄段以上就上升到了45%


男性网购消费者购买不同服装品类的人数占比

 

1924

2529

3034

35岁及以上

男性总体

女性总体

女装

22.9%

41.0%

45.3%

45.0%

33.4%

88.6%

女鞋

10.0%

17.4%

19.0%

25.0%

14.3%

50.2%

童装

0.5%

6.1%

16.1%

18.3%

5.7%

13.1%

运动服

15.2%

19.4%

19.7%

28.3%

18.0%

10.5%

运动鞋

24.9%

24.2%

21.9%

21.7%

23.6%

14.1%

11.3%

19.0%

10.9%

25.0%

14.9%

29.7%

化妆品

8.4%

14.2%

13.9%

10.0%

10.9%

38.8%

内衣及家居服

2.9%

5.5%

4.4%

10.0%

4.5%

17.1%

总计

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

100.0%


对照男性购买女装的比例(33.4%)和女性购买男装的比例(28.8%)就会发现,与网下更多是女性为男性购买服装的情况相反,网上男性购买女性服装的比例高于女性购买男性服装的比例。由于网购带有一定的技术门槛(如网银的设置)或出于网上购物安全性的考虑,有许多女性消费者依赖男性完成在线支付或购物流程中的其他环节。男性介入女性服装或其他女性用品的购买过程,会影响女性网上购物的购买决策,这是网上卖家应当加以考虑的一个因素。

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